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自媒体行业的发展现状与前景(自媒体发展前景与趋势)

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自媒体,是指普通大众途观网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”,英文为 We Media。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后,一种通过与分享他们本身的事实和新闻的途径。

它是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

自媒体是继传统媒体之后,在互联网背景下出现的新媒体形态,用户从过去被动接受的角色转变为可自主创作的作者与读者身份,从而使自媒体平台得到了更广泛的发展。我国自媒体从2009年微博上线以来得到了爆发式的快速增长,自媒体对新一代用户群体的影响力在不断上升。

自媒体体现在现实生活中,是指用户在自媒体平台上注册的在线账户,用于以文本、图片、音频或视频内容等各种形式向公众发布内容。

自媒体包括三大类:一是以互联网为传输渠道,以PC为终端的互联网新媒体;二是以无线网络为传输渠道,以手机终端作为无线终端的新媒体;三是以宽带为传输渠道,以电视屏幕为终端的电视新媒体。

我国自媒体现状及未来发展趋势

我国自媒体目前的发展现状

中国自媒体开始于2009年新浪微博的上线,之后由于2011年微信的上线到2013年的火热兴起,成功的把自媒体转移到了手机自媒体上。随着社会经济不断快速发展以及新一代信息技术的推动下,参与自媒体的人数也在不断上升,同时,短视频和在线直播用户也保持较快的增长势头。2020年中国网民规模为9.4亿人,互联网普及率为67%。

数据显示,自2014年起自媒体行业从业者人数迎来大幅增长,2015年已突破200万,到2021年,我国全职从事自媒体的人数达到了370万人,而兼职人数则超过了600万,一共有970万人在从事自媒体行业。

其中包括学生、白领、专家学者、医务工作者、文学爱好者,以及绝大多数自由职业者。目前自媒体的内容已经衍生出IP、内容电商、知识付费等,形成了庞大的基于内容生态的产业链。

中国的自媒体已经走过十几年年的历程了,但依笔者看来,目前看来其仍处于成长期。我们知道,任何事物的发展都会经历几个阶段,萌芽(初创)期、成长期、成熟期、衰亡期。

之所以说目前我国的自媒体行业的发展仍处于成长期,是因为自媒体是伴随着网络技术的发展而出现的新生事物。到目前为止,其发展还不够成熟,在成长过程中会出现许多问题,需要在运营过程中去不断完善、规范、补齐短板,才能逐步走向成熟。

我国自媒体现状及未来发展趋势

自媒体已逐渐成为一种非主流媒体的传播形态,从传播学的角度看,该形态实现了从“公共媒体”向“草根媒体”的转型,随着新一代科学技术的发展应用,未来自媒体无论是在数量上还是在内容、方法、深度上都会更加丰富和多元化。

当前,自媒体是少有的可以零成本创业的选择之一,由此也吸引了大批作者上线,而平台要有足够多的优质作者才能吸引更多受众,接下来的便是优胜劣汰。

自媒体的发展也需遵循二八定律。20%的优质作者掌控了80%的平台流量。实际上,眼下自媒体的“红利期”已过,各个平台的补贴力度没有那么大了,广告单价也降低了。因此,未来自媒体平台会形成一个有进有出、优胜劣汰,内部自我循环的发展局面。

自媒体未来的发展趋势

大数据时代背景下,自媒体已经与人们的日常生活越来越紧密地联系在了一起,随着自媒体平台的不断涌现及参与者的不断增加,许多人认为自媒体行业似乎已经趋于饱和了。

实际上自媒体行业远远没有饱和,它仍然有很大的成长空间和开发潜力。在自媒体不断发展的过程中,新的媒体运营形式的不断出现就证明了这一点。自媒体行业本身也正处于剧烈的变动之中。

我国自媒体现状及未来发展趋势

随着新一代信息技术的发展及社会的日趋进步,自媒体也需要与时俱进,顺应时代的发展,以创新与变革去适应行业未来的发展变化。预计自媒体未来发展将会朝着以下方向去进行变革:

一、自媒体的边界会逐渐拓宽,全面进入到产业领域

互联网+的发展进一步打破了自媒体行业的边界,通过技术创新和管理创新,促进自媒体与其他产业的融合,社会效益与经济效益相结合。既能满足人们精神文化需求,又能和人们的物质需求相结合,将自媒体产品的文化创意附加值衍生到消费产品和服务中。

并借助自媒体传播大量的品牌影响力,带动相关产业的发展。如自媒体行业近年来衍生出的,在图文中添加商品销售和视频直播带货就是如此。

二、内容更加垂直,专业化趋势更为明显

随着国内自媒体行业的不断发展,会有越来越多的传统媒体人投身于自媒体,他们将会把更多新闻专业规范注入到自媒体的内容生产中来。而专业化的运作方式将成为自媒体内容的主流生产方式,由此提高自媒体的公信力,而那些注意靠文摘、资讯整合的生产方式注定会没落。

我国自媒体现状及未来发展趋势

内容将会更加垂直,在各个细分领域内形成一批头部自媒体,这些头部自媒体将会保持内容的高度垂直,并在专业程度上不断提升。相比之下,以整合既有资源,以搞笑逗乐为主,带有浓厚草根气息的自媒体,聚焦高质量原创性内容生产的自媒体将更容易获得资本的注意并赢得高估值,抖音、快手的快速崛起已经说明了这一点。

三、自媒体运营将呈现出团队化、专业化的趋势

第一代自媒体大部分是以个人方式运营、生产制作内容,而未来自媒体的发展已经呈现出搭建完整的运营团队,以机构化的方式运作的趋势。因为自媒体若想要更为稳定地生产出高质量的内容,必须以团队模式运营,才能获得更多的收益。

同时,采取团队化运营的方式,可以为后期的商业化提供各种组织接口,因此当前自媒体的组织形态是正在朝着公司化的方向转变,而且一些头部自媒体将会加大从传统媒体引进人才的力度,以此来壮大其内容生产的实力。

四、行业的不断发展将会引来更多的资本进入

目前,自媒体开始进入资本时代,大额的投融资案频出,说明自媒体将进入行业整合的过程。当今数以千万的自媒体中,缺乏核心竞争力,用户黏性低,无法通过持续的优质内容的自媒体将会消失,而那些掌握了粉丝资源的自媒体将开始向资本化、公司化的方向发展。

我国自媒体现状及未来发展趋势

五、运营规模化、规范化,更加重视知识产权保护

从自媒体出现到现在,其已经历了较长一段时间的“野蛮生长”期,随着司法、行政以及微信公众号等主流平台治理力度的强化,正版化与合规运营已经成为自媒体商业化的主旋律。

自媒体正在走向文明、规模化、规范化,这既是互联网知识产权保护与内容治理的必然要求,也是自媒体可持续发展与升级迭代的必然趋势。未来,在新型互联网治理机制中,自媒体也将完成从“治理受体”向“治理主体“角色的转变。

结语

总之,未来自媒体的发展将会与各产业领域的联系越来越密切,自媒体的创业者(包括团队)要想在该领域获得更大的发展空间,需要围绕自己的核心能力,不断扩充自我能力边界,除了做好现有的垂直领域打造外,还要再延伸自我能力值。

因为随着自媒体不断发展和深化,对于专业度的要求会增加,对垂直深度的要求会增加,对内容的价值性的要求以及相关知识拓展的要求会增多。事实上,凡是自媒体高手,都在不断拓宽自我能力边界,只有这样才能更好地适应未来自媒体的发展趋势。

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